Introduction to the Google Ad Auction (9:12)

(YouTube-Dirkektlink)

→ Mehr Videos dieser Art gibt es im GoogleBusiness YouTube-Channel

Im englischen Inside AdWords Blog werden die neuen Features des Keyword-Tools zusammen gefasst (Übersetzung von mir):

• Flexiblere Suche: Keyword-, Website und Kategorien-Suchen werden in einer Ergebnisliste dargestellt.
• Einfachere Keyword-Verfeinerung: Filterung nach Keyword- und Wort-Übereinstimmung
• Erweitere Optionen: Mehr Statistiken zur mobilen und lokalen Suche.
• Doppelte Keywords entfernen: das System erkennt doppelte Keywords, wenn diese sich in der gleichen Anzeigengruppe befinden.
• Negative Keywords: Direkt in der Keyword-Ideen-Liste können negative Keywords definiert werden.

→ Mehr Informationen bei Inside AdWords

Nun ist die Frage, ob diese Server-Nachbarn unter Umständen einen negativen Einfluss auf die eigene Webseite haben. Dies kann zum Beispiel dann der Fall sein, wenn der Server zu Spam-Zwecken missbraucht wird. Da sämtliche Webseiten auf einem Server mit einer(!) IP-Adresse liegen, könnte Google auf die Idee kommen, alle Webseiten pauschal zu beurteilen und das Ranking herabzustufen.

Wie geht Google in solchen Fällen vor? Werben Webseiten tatsächlich in “Sippenhaft” genommen, wenn ein Server-Nachbar Spam versendet? — Diese Fragen beantwortet Google Matt Cutts im folgenden Video:

Can a spammy website affect the ranking of other sites hosted on the same server? (1:26)

(YouTube-Direktlink)

Zusammenfassung: Nach Aussage von Matt hat schlechte Server-Nachbarschaft in der Regel keinen negativen Einfluss auf das Ranking einer sauberen Webseite. Google weiß, dass man als Shared-Hosting-Nutzer nichts gegen andere Projekte auf dem gleichen Server tun kann. — Anders sieht es aus, wenn der prozentuale Anteil von sauberen Webseiten extrem gering ist. Matt erzählt als Beispiel von einem Server mit 26.000 Spam-Seiten, denen eine nicht-spammige Seite entgegen stand. In diesem Fall sollte man sich als Webseitenbetreiber natürlich besser nach einer neuen Nachbarschaft umsehen.

Wenn Sie selbst nachschauen möchten, wer sich noch auf Ihrem Server tummelt, nutzen Sie einen kostenlosen Reverse Ip Check, z.B. von yougetsignal.com.

Leider ist die neue Antwortmöglichkeit bei Google Places bisher auf Kommentare beschränkt, die direkt bei Google abgegeben wurden. Externe Reviews, z.B. von der Empfehlungsplattform Qype, können nach wie vor nicht direkt bei Google Places beantwortet werden — hier muss die Kommunikation weiterhin über Qype laufen.

Bei Places gibt Google wichtige Tipps zur Beantwortung von User-Reviews:

Diese Tipps sollten sich Shop-Betreiber zu Herzen nehmen, um “Verschlimmbesserungen” vorzubeugen.

Ein Unternehmen, das bei Google in Europa Anzeigen schaltet, kann jetzt geschützte Begriffe als Keywords verwenden. Wenn ein Nutzer zum Beispiel den Markennamen eines Herstellers von Fernsehgeräten eingibt, kann er ab sofort relevante und hilfreiche Anzeigen von Wiederverkäufern, Informationswebseiten und Gebrauchtartikelhändlern finden sowie Inserate anderer Produzenten überprüfen.

Die neue AdWords-Markenrichtlinie wird ab dem 14. September 2010 europaweit in Kraft treten. In den USA durften Werbetreibende schon seit 2004 fremde Markenbegriffe verwenden.

Zur Begründung schreibt Stefan Tweraser, Country Director Google Germany:

Wir sind der Meinung, dass unsere Nutzer intelligent sind und Anzeigen durchaus in Bezug auf ihre Herkunft und ihren Inhalt bewerten und unterscheiden können. Wir glauben auch, dass mehr relevante Informationen besser sind als weniger. Unser oberstes Prinzip ist, dass Werbung dem Nutzer helfen soll

→ Mehr zum Thema bei Inside AdWords

Die Online-Marktforscher von MediaAnalyzer haben jetzt auch in der Theorie bestätigt, was die britische Times bereits ganz praktisch erfahren musste: Nur 7,7% der befragten Personen würden “lieber kleine Beträge für den Internetinhalt bezahlen” statt Display Ads zu sehen. Mehr als 90% sehen Online-Werbung hingegen als unerlässlich zur Finanzierung von Web-Content an.

Ein weiteres Ergebnis der Studie: 71% der Befragten gaben an, in der Vergangenheit auf Online Werbung geklickt / reagiert zu haben. 33% haben online beworbene Artikel dann auch gekauft. Interessanterweise steigt die Anzahl der Käufer deutlich mit dem Alter der Befragten. Jüngere Menschen sehen Online-Werbung oft kritischer und ignorieren sie häufiger.

Der Kontext entscheidet über Akzeptanz: Anzeigen bei Suchmaschinen werden nur von jedem Dritten als störend empfunden. Auch auf Portalen wie spiegel.de oder bild.de wird Werbung vom Großteil der Nutzer akzeptiert, nicht aber auf Webseiten mit hohem Informationsanspruch (z.B. tagesschau.de).

Im Google Maps Hilfe-Forum tauchen in den letzten Wochen immer wieder Berichte auf, dass Google Maps falsche Stern-Bewertungen anzeigt. Unternehmen mit vier von fünf Bewertungssternen werden oft nur mit einem Stern angezeigt:

Die externen Reviews, aus denen Google ein Durchschnittsranking erstellt, zeigen aber die tatsächliche Bewertung:

Google Mitarbeiter Joel Headley hat den Bug bestätigt (Übersetzung von mir):

Wir arbeiten bereits an einer Lösung und hoffen diese bald einsetzen zu können. Allerdings wird es nach unserer Einschätzung mehrere Wochen dauern, bis wieder korrekte Bewertungen in Google Maps angezeigt werden.

Große Unterschiede gibt es nach wie vor zwischen Männern und Frauen (79,5% vs. 64,8%) sowie zwischen West- und Ostdeutschland (z.B. 80,2% in Bremen vs. 62,7% in Mecklenburg-Vorpommern). Menschen mit Volks- oder Hauptschulabschluss (56,6%) verfügen nach wie vor seltener über einen Internetanschluss als Personen mit Abitur (88,8%), allerdings sind hier die Zuwachsraten am größten (+4% seit 2009).

Nach Altersgruppen betrachtet ist vor allem die Generation 50plus auf dem Vormarsch: In einem Jahr ist ihr Anteil von 44,9% auf 49,6% gestiegen.

Mehr Zahlen bei der Initiative D21: Zentrale Ergebnisse (N)ONLINER Atlas 2010

Laut Googles Lars Lehne, Country Director Sales (Agency), wird durch den Google Partner Search aber kein Druck auf AdWords-Agenturen aufgebaut. In einem Interview mit internetworld.de sagte er:

“Es geht nicht darum, Druck auszuüben, sondern den Agenturen dabei zu helfen, sich mit ihrem AdWords-Spezialistenwissen von anderen Agenturen abzuheben und den Kunden es zu erleichtern, dieses vorhandene Wissen auf Anhieb zu erkennen.”

Bedingung für die Aufnahme in Googles Partnersuche ist nach wie vor die Auszeichnung mit dem Google Certification Program. — Als AdWords Qualified Company steht Ihnen das Team von Keyword-Experte.de natürlich jederzeit bei Fragen rund um Google AdWords zur Verfügung.

Hier die Verteilung im Überblick:

Medium Rectangles (300 x 250) haben Leaderboards (728 x 90) als Bannerformat Nr. 1 abgelöst. 18,6% stehen nun 18,3% gegenüber. Buttons (120 x 90) kamen im Mai 2010 auf 14,7%.

Bedingt durch automatisches Blockieren in modernen Browsern scheint die Zeit von Pop-Up-Werbung endgültig abgelaufen zu sein: Weniger als ein Prozent aller Anzeigen-Impressionen fielen im vergangenen Monat im US-Online-Werbemarkt auf Pop-Ups und Pop-Unders.