Introduction to the Google Ad Auction (9:12)

(YouTube-Dirkektlink)

→ Mehr Videos dieser Art gibt es im GoogleBusiness YouTube-Channel

Wie im Screenshot aus dem Blog PPC Hero zu sehen, werden weiterhin drei normale Text-Anzeigen eingeblendet. Die unterste Anzeige zeigt die im Februar 2010 eingeführten Comparison Ads, die Googles UK-Kreditvergleich bewirbt.

Ob und wann vier AdWords-Plätze oberhalb der Suchergebnisse auch in Deutschland eingeführt werden ist bislang nicht bekannt. Eine offizielle Bestätigung des Tests von Google steht noch aus.

Ein Unternehmen, das bei Google in Europa Anzeigen schaltet, kann jetzt geschützte Begriffe als Keywords verwenden. Wenn ein Nutzer zum Beispiel den Markennamen eines Herstellers von Fernsehgeräten eingibt, kann er ab sofort relevante und hilfreiche Anzeigen von Wiederverkäufern, Informationswebseiten und Gebrauchtartikelhändlern finden sowie Inserate anderer Produzenten überprüfen.

Die neue AdWords-Markenrichtlinie wird ab dem 14. September 2010 europaweit in Kraft treten. In den USA durften Werbetreibende schon seit 2004 fremde Markenbegriffe verwenden.

Zur Begründung schreibt Stefan Tweraser, Country Director Google Germany:

Wir sind der Meinung, dass unsere Nutzer intelligent sind und Anzeigen durchaus in Bezug auf ihre Herkunft und ihren Inhalt bewerten und unterscheiden können. Wir glauben auch, dass mehr relevante Informationen besser sind als weniger. Unser oberstes Prinzip ist, dass Werbung dem Nutzer helfen soll

→ Mehr zum Thema bei Inside AdWords

Mobile Anzeigen werden mehr und mehr Teil von vielen Marketing-Kampagnen. Publisher erstellen Inhalte spezifisch für Mobilgeräte sowhl im Web als auch für mobile Betriebssysteme. [...] Darum haben wir uns entschlossen, einen neuen Blog speziell zum Thema mobiler Werbemarkt und Monetarisierung einzuführen.

Im neuen Blog wird auch die beliebte “Go Mobile!”-Artikelserie fortgesetzt. News zum mobilen Werbemarkt wird es vereinzelt auch im Blog Inside Adwords geben.

→ Hier geht’s zum neuen Google Mobile Ads Blog

Mit den AdWords-Standorterweiterungen können Sie den Ort Ihres Unternehmens mitsamt Telefonnummer auf einer ausklappbaren Google Map anzeigen lassen. Diese Map erscheint auf mobilen Webseiten und Apps im Google Display Network.

So funktoniert’s: Bei einem Klick auf die Textanzeige öffnet sich eine Google Map, auf der die genaue Position des beworbenen Unternehmens mit Click-To-Call Telefonnummer aufgelistet ist. Die geografische Position des Nutzers entscheidet darüber, welche Zweigstelle / Telefonnummer angezeigt wird.

Werbetreibende zahlen nur dann, wenn die Click-To-Call-Funktion genutzt wird. Die Anzeige der Google Map mit Koordinaten des Unternehmens werden nicht berechnet.

So gehen Sie vor, um das neue Format für mobile AdWords-Anzeigen nutzen möchten:

1. Eine Standorterweiterungen einrichten
Dazu im AdWords-Konto auf Einstellungen → Zielgruppe → Orte klicken. Nutzer des Branchencenters können die Adresse und Telefonnummer eines bestehenden Kontos übernehmen. Wer kein Branchencenter-Konto hat, kann Adresse und Telefonnumer auch manuell eingeben.

2. Anzeigenschaltung auf Mobilgeräten mit vollwertigem Internetbrowser aktivieren
Falls noch nicht geschehen: In den Kampagneneinstellungen unter “Werbenetzwerke, Geräte und Erweiterungen” als Empfänger “iPhones und andere Mobilgeräte mit vollwertigem Internetbrowser” auswählen. Die Ausrichtung kann hier auch auf bestimmte Geräte beschränkt werden.

(Mehr Informationen zur zielgerichteten Schaltung von mobilen Anzeigen gibt es auch hier im Blog: Neue Empfänger-Optionen für mobile AdWords-Anzeigen)

Das war’s dann auch schon: Mehr ist nicht nötig, um das neue Format für mobile AdWords-Anzeigen nutzen zu können.

Google Mobile Ads Blog: New Location Extensions Ad Formats with Map Features Launched for Mobile Devices

Die farblichen Änderungen sollen in den nächsten Tagen global eingeführt werden. Auch deutsche AdWords-Anzeigen im Such-Werbenetzwerk von Google werden dann mit der neuen Farbe ausgestattet.

Google hat auf Anfrage von Barry Schwartz (Search Engine Roundtable) erklärt, dass die Änderungen rein ästhetischer Natur seien und im Zusammenhang mit Googles neuer “Look and Feel”-Strategie stehen. Eine bessere Click-Through-Rate soll nicht den Ausschlag gegeben haben.

Im englischen Blog Inside AdWords fasst Miles Johnson das Thema zusammen (Übersetzung von mir):

Mobile ValueTrack arbeitet genau so wie im Such- und Werbenetzwerk von Google: Durch automatisches hinzufügen eines Tags zur Website-URL. Um das Feature zu nutzen, muss nur der Mobile ValueTrack-Parameter hinzugefügt werden: Z.B. {ifmobile:NeuerTagName} im Ziel-URL-Feld bei der Erstellung einer Textanzeige.

Mit {ifmobile:mobile} können Nutzer z.B. automatisch zur mobilen Version der Website geleitet werden. Der mobile ValueTrack-Parameter funktioniert sowohl mit WAP- als auch mit normalen Text- und Image-Anzeigen.

→ Mehr Infos bei Inside AdWords

Die Anzeigen werden direkt unter der Suchbox und über den Bild-Ergebnissen dargestellt. Wie in den Text-Ergebnissen werden auch sie mit einem hellen Gelb unterlegt:

Aktuell wird AdWords-Werbung nur testweise und auch nur bei bestimmten Suchanfragen eingeblendet. Der Anzeigen-Test von Google ist aber schon weltweit in den Bilder-Ergebnissen sichtbar — ein gutes Zeichen dafür, dass Google die Einführung der “Image-AdWords”-Anzeigen bald auch offiziell bestätigen und für AdWords-Werbetreibende einführen wird.

Ob der jetzige Test schon “final” ist, d.h. das Anzeigenformat wie im Screenshot zu sehen beibehalten wird, ist bisher noch unklar. Google wird sich diesbezüglich in den nächsten Tagen / Wochen sicher noch selbst zu Wort melden.

Die Nutzung des neuen Modifizierers ist denkbar einfach: Ein Pluszeichen (+) wird direkt vor einem oder mehreren Wörtern in einem weitgehend passenden Keyword gesetzt. — Damit wird die Anzeigenschaltung um fehlerhafte Schreibweisen, Singular- und Pluralformen, Abkürzungen und Akronyme erweitert.

Zum besseren Verständnis eine Übersicht:

(Klicken zum Vergrößern)

AdWords empfiehlt, vorhandene weitgehend passende Keywords nicht zu deaktivieren. Stattdessen sollten weitgehend passende Keywords mit Modifizierer neu hinzugefügt werden.

→ Mehr Infos bei Inside AdWords

• Welche Bedeutung hat meine Zielseitenqualität in Bezug auf die Anzeigenschaltung?
• Auf welche Faktoren achtet Google bei der Einstufung der Zielseitenqualität?
• Wie kann ich den Qualitätsfaktor meiner Zielseite einsehen?

AdWords-Kunden können den Qualitätsfaktor jederzeit einsehen, wenn sie auf dem Reiter “Keywords” auf das Sprechblasen-Symbol in der Spalte “Status” klicken. Neben der Qualitätseinstufung wird auch Keyword-Relevanz und eine Bewertung zur Ladezeit der Zielseite angezeigt:

Beantwortet wird bei Inside AdWords natürlich auch die Frage, warum die Qualität von Zielseiten wichtig ist:

Um dem Nutzer qualitativ hochwertige Websites zu bieten, prüfen wir regelmäßig die Qualität der Zielseiten unserer AdWords-Kunden. In manchen Fällen ist es möglich, dass Websites ein niedriger Zielseitenqualitätsfaktor zugewiesen wird. Falls dies der Fall ist, werden Ihre Anzeigen möglicherweise nicht mehr geschaltet.

Mehr Infos zur Zielseiten-Qualität bei Inside AdWords: Alle wichtigen Informationen zur Zielseitenqualität auf einen Blick