Wer viele Kampagnen betreut, der weiß nur zu gut, dass die Übersichtlichkeit im Editor (und AdWords-Konto) stark darunter leiden kann, wenn man von oft zwischen mehreren Seiten hin und herspringen muss. Abhilfe bieten da die Tastaturkürzel. Ganze 57 Tastaturkombinationen bietet der AdWords-Editor unter Windows in der aktuellen Version 7.6.1 — die muss man aber natürlich nicht alle auswendig lernen. Es reichen schon ein paar Kombinationen, um deutlich Zeit einzusparen.

Viele Tastaturkürzel kennen Windows-Nutzer schon von ihrem Betriebssystem oder anderen Programmen. STRG + C kopiert die ausgewählten Elemente, STRG + V fügt sie ein; genau wie bei Microsoft Office oder dem Internet Explorer. Diese Standard-Kombinationen funktionieren ebenso im AdWords-Editor.

Darüber hinaus gibt es Tastaturkürzel, die spezielle Aufgaben im AdWords-Editor übernehmen. STRG + S lädt z.B. die aktuellen Änderungen hoch — bei Microsoft Office wird mit der gleichen Kombination die aktuelle Datei gespeichert.

Die dritte Gruppe der Tastatur-Kombinationen funktionieren ausschließlich im AdWords-Editor: Mit STRG + K wird an der Mauszeigerposition ein neues Keyword eingefügt; mit STRG + L ein ausschließendes Keyword; mit STRG + B ein neues Placement.

Auch Mac-User können mit Tastaturkürzeln Zeit sparen. Statt STRG wird hier die Befehlstaste (Command) genutzt.

Fazit: Wer viel mit dem AdWords-Editor arbeitet, sollte sich die Zeit nehmen und die wichtigsten Tastatur-Kombinationen lernen. Die Zeitersparnis ist enorm, wenn man statt der Maus auch die Tastatur zur Bearbeitung des AdWords-Kontos nutzt.

→ Hier geht’s zur Übersicht für Tastaturkürzel

Mehrere AdWords-Konten mit dem Editor zu verwalten ist vergleichsweise unkompliziert. Die Vorgehensweise ist die gleiche wie bei einem einzelnen Account:

1. In der Navigationsleiste auf “Datei” → “Konto öffnen” klicken.
2. “Konto hinzufügen” auswählen und AdWords-Login-Daten eingeben.

3. Abschließend bestimmen, welcher Teil des AdWords-Kontos heruntergeladen werden soll.

Zwischen mehreren Konten zu wechseln könnte einfacher nicht sein:
1. In der Navigationsleiste auf “Datei” → “Konto öffnen” klicken.
2. Gewünschtes Konto doppelklicken.

Die nun veröffentlichte Version 7.6.1 des AdWords Editors bringt folgende Neuerungen mit:

• Erweiterte geografische Ausrichtung: Ausschließen von Standorten / Ausrichtung auf Städte oder Regionen innerhalb verschiedener Länder oder Gebiete / Umkreisbezogene Ausrichtung.
• Mehrere Kampagnen bearbeiten: Nun können Einstellungen für mehrere Kampagnen gleichzeitig hinzugefügt / geändert werden.
• Neue CSV-Exportoption: Eine ZIP-Datei kann estellt werden, die Bilder aus Image-Anzeigen mit übernimmt.
• Neue Tastaturkürzel: Kampagnen und Anzeigengruppen aktivieren / pausieren / löschen etc. Eine genaue Auflistung der Editor-Tastaurkürzel gibt es hier.
• Grundlegende Unterstützung für gesponserte YouTube-Videoanzeigen

Weitere Informationen und Tipps gibt es in der deutschsprachigen AdWords Editor-Hilfe.

Doch sind automatische Übersetzungen überhaupt gut genug, um deutsche Texte fehlerfrei ins Englische übertragen zu können? — Ich habe es selbst getestet, um mir ein eigenes Bild von der Fähigkeit der Übersetzungs-Maschine machen zu können. Für mich standen vor allem die folgenden Fragen im Vordergrund:

1. Sieht man automatisch übersetzten Anzeigen ihre Herkunft an?
2. Wie geht das System mit deutschen Sonderzeichen (Umlauten) um?
3. Kann man die Ergebnisse ohne Überprüfung für AdWords-Anzeigen verwenden?

Insgesamt habe ich fünf AdWords-Anzeigen getestet. Eine der von mir erstellten Anzeigen hatte gleich zwei Fallstricke: Umlaute in allen Textteilen und mit “versandkostenfreie Lieferung” eine Text-Kombination, die nicht wörtlich in die englische Sprache übertragbar ist. Hier muss das Übersetzungs-System den Zusammenhang verstehen:

Das Ergebnis war ernüchternd, wenn auch erst auf den zweiten Blick:

Das Google Translator Toolkit hat nicht erkannt, dass es sich bei Münster um eine Stadt handelt, die natürlich auch im Englischen Münster heißt — und nicht “Munster”. Außerdem wurde aus der versandkostenfreie Lieferung eine “Free shipping delivery”; das Übersetzungssystem hat den Textteil wörtlich übernommen, ohne den Zusammenhang zu verstehen. “Free shipping” wäre die korrekte Übersetzung gewesen.

Sieht man automatisch übersetzten Anzeigen ihre Herkunft an?
Diese Frage ist leider klar mit JA zu beantworten. Auch den weiteren von mir getesteten Anzeigen sah man ihre Herkunft aus dem Übersetzungs-Automaten zum Teil deutlich an. Hier wird klar, dass automatische Übersetzungen auch im Jahr 2009 noch lange nicht die Qualität professioneller Übersetzer erreicht haben.

Wie geht das System mit deutschen Sonderzeichen (Umlauten) um?
Von dem “Münster –> Munster”-Fehler abgesehen, versteht das Google Translator Toolkit deutsche Umlaute sehr gut und übersetzt sie entsprechend. Auch bei einer “Rückübersetzung”, bei der das englische Ergebnis zurück ins Deutsche übertragen wird, konnte ich keine Fehler feststellen.

Kann man die Ergebnisse ohne Überprüfung für AdWords-Anzeigen verwenden?
Hier ein klares NEIN, was leider den Sinn des Google Translator Toolkit für AdWords-Anzeigen in Frage stellt. Die Arbeits- und Zeitersparnis der automatischen Übersetzung ist zwar auf den ersten Blick gegeben, wird aber schnell relativiert, wenn man feststellt, dass nur 70-80% der Anzeigen korrekt übersetzt werden. Dem englischen Muttersprachler, der zur Zielgruppe der übersetzten AdWords-Anzeige gehört, fällt schnell auf, dass hier kein Mensch, sondern eine Maschine am Werk war.

Fazit: AdWords-Kunden sollten die Kombination aus AdWords-Editor und Google Translator Toolkit zurzeit nur dann nutzen, wenn anschließend eine genaue Kontrolle der übersetzen Anzeigen gemacht werden kann. Auf den ersten Blick sehen viele Übersetzungen inhaltlich richtig aus, doch leider sind sie — wie im obigen Beispiel erläutert — nicht immer zu 100% korrekt übersetzt worden. Um der eigenen Reputation keinen Schaden zuzufügen, ist eine grammatische Überprüfung der Anzeigen durch Muttersprachler nachwievor nötig.