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Neue Möglichkeiten für AdWords-Berichte per E-Mail

Simon — Mon, 21 Jun 2010 07:01:57 +0000

Google AdWords hat die Möglichkeiten und Optionen für E-Mail-Berichte ausgeweitet. Ab sofort können Kunden AdWords-Berichte genauer segmentieren, planen und dabei leichter den Überblick über verschiedene Empfänger behalten.

So gehen Sie vor, wenn Sie AdWords-Berichte per E-Mail individualisieren möchten:

1. Die gewünschte Kampagne auswählen und im Kampagnen-Reiter auf das “Herunterladen”-Symbol neben dem Suchfeld klicken.
2. Dem Bericht einen Namen geben und das Format auswählen z.B. CSV, PDF, oder XML.
3. Segmente wie z.B. Gerät oder Klicktyp hinzufügen.
4. “Bericht per E-Mail senden und planen” anklicken und Empfänger auswählen.
5. Zum Schluss noch die Häufigkeit der Berichtszustellung bestimmen.

→ Mehr Infos zum Thema AdWords-Berichte per Mail gibt es bei Inside Adwords

AdWords Editor: Mehrere Konten verwalten

Simon — Thu, 22 Apr 2010 07:15:45 +0000

Mit dem AdWords Editor für Windows und Mac OS X lassen sich AdWords-Konten komfortabel offline verwalten. Änderungen können dann zu einem beliebigen Zeitpunkt in das AdWords-Konto hochgeladen werden — ideal, wenn man z.B. unterwegs auf dem Notebook mit AdWords arbeiten möchte ohne Zugriff auf einen schnellen Internetzugang zu haben.
Gerade bei langsamen Internetverbindungen lohnt sich die Arbeit mit dem AdWords Editor, weil man umfangreiche Änderungen schneller ausführen kann als über die Web-Oberfläche.

Mehrere AdWords-Konten mit dem Editor zu verwalten ist vergleichsweise unkompliziert. Die Vorgehensweise ist die gleiche wie bei einem einzelnen Account:

1. In der Navigationsleiste auf “Datei” → “Konto öffnen” klicken.
2. “Konto hinzufügen” auswählen und AdWords-Login-Daten eingeben.

3. Abschließend bestimmen, welcher Teil des AdWords-Kontos heruntergeladen werden soll.

Zwischen mehreren Konten zu wechseln könnte einfacher nicht sein:
1. In der Navigationsleiste auf “Datei” → “Konto öffnen” klicken.
2. Gewünschtes Konto doppelklicken.

AdWords-Kosten im Blick behalten, Teil II

Simon — Mon, 19 Apr 2010 07:49:20 +0000

Vor knapp einem Monat hatte ich schon auf das interessante und sehr gut gestaltete Video zur besseren Kostenkontrolle bei AdWords hingewiesen, das im YouTube-Kanal von Google Business zu finden war.

Nun hat Google Deutschland das Video zum Thema Tagesbudget, Cost-per-Click-Gebote, Anzeigenqualität übersetzt und neu eingestellt:

AdWords: Kontrollieren Sie Ihre Kosten (2:09)

(YouTube-Direktlink)

→ Mehr Videos dieser Art gibt’s im GoogleDeutschland-Kanal bei YouTube

Neu: Online-Formular für Einzugsermächtigungen

Simon — Wed, 14 Apr 2010 06:45:57 +0000

AdWords-Kunden haben die Wahl zwischen Vorauszahlung oder Nachzahlung. — Die Bezeichnung sind selbsterklärend: Bei der Vorauszahlung wird erst bezahlt, dann beginnt die Anzeigenschaltung. Die Nachzahlung wird erst dann beglichen, wenn Anzeigen bereits geschaltet wurden. — Hat man sich als Kunde für eine der beiden Zahlungsoptionen entschieden, ist ein Wechsel nicht mehr möglich. Google selbst empfiehlt in diesem Fall das bestehende Konto aufzulösen und ein neues zu eröffnen.

Bisher konnten Einzugsermächtigungen von AdWords-Werbetreibenden nur per Fax an Google gesendet werden, was leider nicht immer reibungslos funktioniert hat. Das hat auch das AdWords-Team erkannt und bietet Kunden nun zusätzlich die Möglichkeit, die Einzugsermächtigungen per Online-Formular zu verschicken:

Kunden aus Deutschland, Österreich, den Niederlanden, Italien und Spanien können das neue Online-Formular nutzen und brauchen so die Einzugsermächtigung nicht mehr per Fax an das AdWords-Team zu schicken.

Selbstverständlich benötigt Google AdWords die Einzugsermächtigung nur dann, wenn man sich als Kunde für die Zahlungsoption Nachzahlung (sieh oben) entschieden hat. Wenn die Einzugsermächtigung bei Google angekommen ist, dauert es in der Regel bis zu fünf Werktage, bis man per Mail die Bestätigung über den Eingang erhält.

→ Hier geht es zum Online-Formular für Einzugsermächtigungen

Zeichenbeschränkung für AdWords-Anzeigen

Simon — Fri, 26 Mar 2010 08:04:46 +0000

AdWords-Anzeigen bestehen aus vier Zeilen:

1. Titel
2. + 3. Anzeigentext
4. URL-Zeile

Dabei gelten die folgenden Zeichenbeschränkungen:

Maximal 25 Zeichen darf der Titel haben.
Maximal 70 Zeichen darf der Anzeigentext haben.
Maximal 35 Zeichen darf die URL-Zeile haben.

Alle Angaben beinhalten auch Leerzeichen.

Auch wenn es in der Praxis eher selten vorkommt: Es kann sein, dass sich das AdWords-System über die genutzte Zeichenanzahl beschwert, obwohl z.B. der Anzeigentext aus weniger als 70 Zeichen besteht. Der Grund dafür liegt in der unterschiedlichen Breite der Buchstaben des lateinischen Alphabets: Ein kleines “i” nimmt in der Anzeige logischerweise weniger Platz ein als ein großes “O”.

Weitere Beschränkungen gelten für Anzeigen in Sprachen mit Double-Byte-Zeichen wie Chinesisch, Japanisch und Koreanisch: Hier dürfen AdWords-Werbetreibende sogar nur 12 Zeichen im Anzeigentitel und 17 Zeichen in jeder Zeile des Anzeigentexts nutzen.

Die Zeichenbeschränkung für Titel und Anzeigentext stellt in der Regel kein Problem da. Falls doch, kann man sich mit Abkürzungen helfen: Statt “und” das Ampersand-Zeichen “&” nehmen, statt “oder” die verkürzte Form “o.” &mdash, Allerdings sollte man dabei die Lesbarkeit der Anzeige im Blick behalten. Wenn der Anzeigentext mehr aus Abkürzungen als Wörtern besteht, kann die Click-Through-Rate darunter leiden.

Schwieriger ist auch die Beschränkung von 35 Zeichen in der URL-Zeile: Was kann man tun, wenn die Anzeige-URL über 35 Zeichen hinaus geht?

Zunächst sollte man wissen, dass die angezeigte URL und die Ziel-URL immer auf die gleiche Domain verweisen müssen (→ Wichtige Änderungen bei AdWords Display-URLs). Man ist aber nicht gezwungen, die beworbene Unterseite (domain.de/unterseite) exakt anzugeben. Wenn die URL über 35 Zeichen lang ist, wäre also eine Möglichkeit, statt domain.de/unterseite einfach domain.de anzugeben.
Auch die Angabe eines Präfix (http:// oder www.) ist nicht erforderlich. So lassen sich nochmal mindestens vier Zeichen sparen.

Neue Videoreihe zum Content-Werbenetzwerk

Simon — Wed, 24 Mar 2010 15:32:04 +0000

Im YouTube-Kanal von Google Deutschland wurde vor wenigen Tagen eine neue Videoreihe speziell für das Content-Werbenetzwerk erstellt. In den drei kurzen (und deutschsprachigen) Videos erfahren AdWords-Neulinge alles Wissenswerte über die Schaltung von Anzeigen außerhalb des Such-Werbenetzwerks von Google.

Im ersten Video wird das Content-Werbenetzwerk ganz allgemein vorgestellt:

Was ist das Content-Werbenetzwerk von Google? (3:13)

(YouTube-Direktlink)

Das zweite Video zeigt die verschiedenen Anzeigenformate des Content-Werbenetzwerks:

Flexibilität mit Anzeigenformaten (2:48)

(YouTube-Direktlink)

Das dritte Video informiert über Mess- und Analyse-Werkzeuge für das Content-Werbenetzwerk:

Tracking der Kampagnenleistung (2:25)

(YouTube-Direktlink)

→ Mehr Videos dieser Art im YouTube-Kanal von Google Deutschland

Video: AdWords-Kosten im Blick behalten

Simon — Wed, 17 Mar 2010 08:32:26 +0000

Wieder mal ein vorbildlich gestaltetes (englisches) Video aus dem Google Business Channel bei YouTube, bei der es um die verschiedenen Möglichkeiten der Kostenkontrolle bei AdWords geht. Tagesbudget, Cost-per-Click-Gebote, Anzeigenqualität… gestandene AdWords-Profis werden aus dem Video zwar nicht viel Neues entnehmen können — AdWords-Neulinge kömmen aber, um in der Thematik zu bleiben, sicher auf ihre Kosten:

AdWords: Control your costs (2:11)

(YouTube-Direktlink)

→ Mehr Videos dieser Art gibt’s im Google Business Channel bei YouTube

Abgelehnte AdWords-Anzeigen auflisten und korrigieren

Simon — Thu, 25 Feb 2010 08:42:26 +0000

Wenn Anzeigen nicht den AdWords-Richtlinien entsprechen, werden sie selbstverständlich nicht geschaltet. Doch wie lassen sich diese abgelehnten AdWords-Anzeigen auflisten und korrigieren?

Auflistung von abgelehnten AdWords-Anzeigen mit Hilfe von Filtern

Wie man einen solchen Filter erstellt zeigt dieses kurze Video von Google Deutschland:

(YouTube-Direktlink)

1. Unter dem “Kampagnen”-Tab auf “Alle Online-Kampagnen” klicken
2. Zum Tab “Anzeigen” wechseln
3. In der neuen Toolbar für Kampagnendaten auf die Schaltfläche “Filter” klicken
4. “Filter erstellen” anklicken und wie im Bild “Freigabestatus” auswählen:

5. Das Kontrollkästchen “Abgelehnt” aktivieren und alle anderen deaktivieren
6. “Filter speichern” auswählen, um den erstellten Filter später erneut verwenden zu können
7. Zum Schluss noch auf “Anwenden” klicken

Die nun aufgelisteten AdWords-Anzeigen sind solche, die den AdWords-Richtlinien nicht entsprechen. In der Spalte “Status” wird nach dem Klick auf das Icon die jeweilige Begründung angegeben, warum die Anzeige von der Schaltung bisher ausgeschlossen wurde. Zum Bearbeiten / Korrigieren der Anzeige auf das Bleistiftsymbol neben der Anzeige klicken und die neue Anzeige speichern — sie wird nun erneut überprüft und verschwindet so (hoffentlich!) bald aus den abgelehnten Anzeigen.

Video: AdWords-Konto besser organiseren

Simon — Tue, 09 Feb 2010 10:41:51 +0000

Ein aufgeräumtes Konto kann die Arbeit mit Google AdWords ungemein erleichtern. Es ist wie im wahren Leben: Auf einem aufgeräumten Schreibtisch findet man Unterlagen leichter und schneller. Wer also zur “Haufenbildung” neigt und nicht selten Sätze wie “Das mache ich dann morgen, ganz bestimmt!” sagt, der läuft auf bei AdWords Gefahr, sich durch Unübersichtlichkeit mehr Arbeit als nötig zu machen.

Dass es aber keinesfalls lange dauert, Struktur in Kampagnen und Anzeigengruppen bei AdWords zu bringen, zeigt dieses kurze (englische) Tutorial-Video aus dem Google Business Channel bei YouTube.

AdWords: Organize your account for better results (1:15)

(YouTube-Direktlink)

Neues AdWords-Hilfe-Tool zu auffälligem Klickverhalten

Simon — Fri, 05 Feb 2010 08:10:59 +0000

Verständlicherweise sind ungültige Klicks auf AdWords-Anzeigen für Werbetreibende ein Ärgernis. Google hat dazu verschiedene Erkennungs- und Filtertechniken entwickelt, die in Echtzeit z.B. die IP-Adresse, die Uhrzeit des Klicks sowie alle doppelt auftretenden Klicks untersuchen. Wenn das AdWords-System potenziell ungültige Klicks erkennt, untersucht ein AdWords-Experte das betroffene Konto.

Nun gibt es in der AdWords-Hilfe ein neues Tool, mit dem auffälliges Klickverhalten analysiert werden kann:

Nach der Auswahl einer Option kann weiter differenziert werden:

Ungültige Klicks werden natürlich auch weiterhin nicht berechnet. Im AdWords-Hilfe-Tool heißt es dazu:

Als ungültig eingestufte Klicks werden automatisch aus Ihrem Konto herausgefiltert. Diese Klicks werden Ihnen nicht in Rechnung gestellt und erscheinen auch nicht in Ihren Kontostatistiken.

Fazit: Das AdWords-Hilfe-Tool zu auffälligem Klickverhalten kann Werbetreibenden viel Zeit und Nerven sparen, da man alle erdenklichen Ressourcen direkt auf einen Blick zur Verfügung hat und sich nicht wie bisher durch die AdWords-Hilfe oder das AdWords-Forum klicken muss.