Gerade die letztgenannte Werbemöglichkeit wurde in den vergangenen Monaten immer weiter ausgebaut und besser in die Google-Suchergebnisse integriert. Mit Hilfe der “Plus Box”, d.h. einem kleinen blauen Plus-Symbol direkt unter der AdWords-Anzeige, werden zusätzliche Informationen eingeblendet. Bei einem Klick auf dieses Symbol öffnet sich — ohne einen neuen Seitenaufruf zu generieren — ein kleiner Ausschnitt der Google Maps Karte (Google nennt dies “Local Extensions”). Ebenfalls wird die Adresse des AdWords-Kunden angegeben. So kann auch direkt eine Wegbeschreibung aufgerufen werden:

Der Klick auf die “Plus Box” wird nicht in Rechnung gestellt, erst wenn die Anzeige / das Produkt selbst angeklickt wird, wird ein CPC-Preis fällig.

Während die Einblendung der Maps-Karte bei Anfragen mit regionalem Bezug ja durchaus Sinn macht (”Hotel Heidelberg”, “XX-Shop Bremen” etc), haben wir festgestellt dass es auch für manche Anfragen ohne regionalen Bezug möglich ist, die Maps-Karte in die AdWords-Anzeige zu bekommen:

Nun könnte man argumentieren, dass diese Anzeige bestimmt nur dann zu sehen sein wird, wenn sich der Suchende gerade im entsprechenden Umkreis aufhält. Dies ist jedoch nicht so. Die Anzeige oben ist so in ganz Deutschland und selbst im Ausland zu sehen. Hm…

Nach einigen Nachfragen hat uns das Google Agentur-Team in Dublin bestätigt:

“Ich habe mich nochmals mit unseren Spezialisten besprochen und wir haben festgestellt, dass die “location extension” tatsächlich für alle user angezeigt wird, die auf Google.de suchen. So können wir z.B. auch die location extension bei Ihrer Anzeige sehen wenn wir mit irischer oder kalifornischer IP Adresse suchen. Die location extension wird folglich also immer unter Ihrer Anzeige angezeigt, wenn jemand nach Ihrer Anzeige auf Google.de sucht (egal welche IP Adresse der user hat).  [...]
Dies bedeutet, dass die location extension für alle user angezeigt wird, die innerhalb Ihrer eingestellten Zielregion nach Ihrer Anzeige suchen. Da Sie bei Ihrer Kampage “XXX” ganz Deutschland als Zielregion angegeben haben, erscheint die Anzeige für alle, die auf Google.de suchen.”

Spannend, nicht wahr?

Eingestellt haben wir das Ganze zum einen unter den Kampagneneinstellungen:

Und bei den Textanzeigen selbst waren diese Einstellungen nötig:

Es bleibt abzuwarten, ob diese Einstellungen von Google langfristig weiter zugelassen werden, denn der Mehrwert für einen User durch Anzeigen einer Maps-Karte ist ja nicht unbedingt gegeben bei allgemeinen Anfragen. Und da Google ja bekanntlich immer den Mehrwert für den User im Auge hat, erwarte ich eigentlich dass dieses Phänomen nicht lange Bestand haben wird.

Fazit:
Zum einen können AdWords-Anzeigen mit den “Local Extensions” ein sehr guter Weg sein, um Kunden auf örtlich starke Unternehmen aufmerksam zu machen. Gerade in Kombination mit Google Maps und der darin enthaltenen Wegbeschreibungs-Funktion macht die “Plus Box” Sinn, da potenzielle Kunden direkt und ohne Mühe nachschauen können, wie weit — oder besser gesagt: wie nah! — Sie es zum Unternehmen haben.
Zum anderen ist auch bei überregionaler Werbung momentan die Plus-Box noch recht selten, so dass man seine AdWords-Anzeige von der der Konkurrenz leicht abgrenzen kann. Selbst wenn die Maps-Karte keinen unmittelbaren Mehrwert für den Nutzer enthält: zur Steigerung der Klickrate (und damit mittel- bis langfristig geringeren Klickkosten) ist sie auf jeden Fall gut.

Da die Erstellung dieser Anzeigen nach dem Eintrag des Unternehmens ins Branchencenter (siehe dieser Beitrag) nicht länger dauert als bei “normalen” AdWords-Anzeigen, liegt der Mehraufwand für AdWords-Kunden praktisch bei Null.

Sicher nicht. Die neuen Local Listing Ads werden – wenn sie von Google auf den Markt gebracht werden — nicht direkt mit klassischen AdWords-Anzeigen konkurrieren:

• Sie werden nur bei Google Maps und bei regionalen Surchergebnis-Seiten geschaltet, nicht im Google Content-Werbenetzwerk.
• Die Anzeigen bestehen lediglich aus Name und Adresse des Unternehmens; ein freier Anzeigentext ist nicht wählbar.
• Es gibt kein Auktionsmodell wie bei klassischen AdWords-Anzeigen, statt dessen eine feste monatliche Rate.
• Die ersten 30 Tage sind für Unternehmen kostenlos. Einzige Bedingung ist, dass das Unternehmen  in Googles Local Business Center einen Eintrag hat

So wird die Verwaltung der Local Listing Ads aussehen:

Google hat bereits seit 2007 an einer derartigen Lösung für kleine Firmen, die nur regional Werbung schalten möchten, gearbeitet. Der ursprüngliche Name „Simple Ads“ wurde aber anscheinend fallengelassen.

Hier das offizielle Video zum Thema von Google (englisch-sprachig):

Weiterführende Links:
Google Local Listing Ads (Seite in den USA, auf der man sich für diesen Dienst vorregistrieren lassen kann)
Google Local Business Center (Lokale Business-Center Homepage Deutschland)

Im Branchencenter kann man neben den Adressdaten weiterhin Angaben zu Öffnungszeiten, Zahlungsmethoden und bis zu 10 Bilder (Produktbilder, Firmenlogo, etc) veröffentlichen.

Selbstverständlich kann hier auch der Link zur eigenen Webseite angegeben werden, so dass künftig von Maps aus direkt auf die eigene Website verlinkt werden kann.

Damit kein unbefugter Dritter unrichtige Angaben machen kann, wird nach der Eingabe der Daten gefragt, wie man diese gerne bestätigen möchte: per SMS, Telefonanruf oder Postkarte. Google lässt einem auf dem ausgewählten Weg dann eine PIN zukommen, die nur noch eingetragen werden muss, und schon ist der Eintrag freigegeben.

Diese speziellen Textanzeigen heben sich von anderen ab, in dem sie zusätzliche Informationen enthalten, wie man in der Grafik schön sieht:

Die Anzeige des Anbieters ist mit Straße und PLZ erweitert und fällt somit besser auf.

Wann erscheinen solche Anzeigen überhaupt?

Google liefert diese Anzeigen aus

• wenn entweder die Suchanfrage impliziert, dass es um einen Anbieter in einer bestimmten Region geht (so wie hier im Beispiel “Hotel Heidelberg“)
• oder derjenige, der gerade sucht, sich in der entsprechenden Region aufhält
• oder beides.

Sofern man also ein Angebot hat, das für Interessenten in einem bestimmten Einzugsgebiet interessant ist (lokales Ladengeschäft, Ärzte, Anwälte, Steuerberater, Hotels, Restaurants, etc), sollte man diese Anzeigenform definitif nutzen.

Während man früher direkt im AdWords-Konto eine spezielle Anzeigenart, nämlich die “lokale Textanzeige” einfügen konnte, wurde dies nun mit Einführung der neuen Benutzeroberfläche von einer Option unter den Kampagneneinstellungen abgelöst:

In den Kampagneneinstellungen findet man nun den Punkt “Relevante Adressen mit Ihren Anzeigen darstellen”.

Hier kann man entweder seine Unternehmensdaten direkt hinzufügen, oder aber seinen Eintrag im Branchencenter verknüpfen (näheres zum Branchencenter siehe hier).

Weitere Hilfe zu den Anzeigenerweiterungen gibt es hier.