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Video: Marketing 2010 – Das Jahr nach der Krise

Simon — Mon, 11 Jan 2010 10:15:21 +0000

Im Rahmen des FastForward-Programms von Google und der Universität Wharton wurde Lisa Mann von Kraft Foods gefragt, wie die Beziehung zwischen (Online-)Werbetreibenden und Konsumenten “im Jahr eins nach der Krise” verbessert werden kann. Hier die (englische) Antwort der Vizepräsidentin für Consumer Experience von Kraft Foods:

What should marketers be focusing on in preparation for the upturn? (1:25)

Für Lisa Mann steht die Fokussierung der Beziehung zu Kunden im Mittelpunkt. Das Konsumverhalten werde sich nach der Erholung der Wirtschaft zum Positiven verändern. Kunden werden sich nach Meinung von Lisa Mann auf die Unternehmen besinnen, die Ihnen auch vor der Krise nicht nur eine “Gegenleistung für Geld”, sondern einen tatsächlichen Mehrwert geboten haben. In diesem Zusammenhang werde es nicht darauf ankommen, ein Produkt ein paar Cent günstiger als die Konkurrenz anzubieten. Viel wichtiger werde der individuelle Wert, den Kunden Produkte entgegen bringen.

Google CEO Eric Schmidt über Vorteile von Online-Werbung

Simon — Thu, 03 Dec 2009 10:57:42 +0000

Eric Schmidt ist seit acht Jahren CEO und gehört zusammen mit Larry Page und Sergey Brin zu den wichtigsten Personen bei Google.
Im folgenden Kurzinterview beantwortet er die Frage, welchen großen Vorteil Firmen haben, wenn sie in die Welt der Online-Werbung einsteigen: Absolute Kontrolle.

Weitere Videos dieser Art sind im YouTube-Kanal von GoogleBusiness zu finden.

Video: Lehren aus der Rezession für Online-Werbung

Simon — Thu, 26 Nov 2009 07:26:58 +0000

Im YouTube-Kanal “FastForward” gibt es viele kurze, aber dafür interessante Videos zum Thema Online-Werbung. In einem der erst kürzlich eingestellten Videos wird ein Interview mit Lou Capozzi, ehemaliger CEO & Chairman des Kommunikationsunternehmens Manning Selvage and Lee (MS&L) gezeigt. Lou Capozzi versucht mehrere Lehren aus der wirtschaftlichen Rezession zu ziehen, im Hinblick auf Online-Werbung:

Weitere Videos dieser Art sind im YouTube-Kanal von FastForward zu finden, einer Partnerschaft von Google und der Universität Wharton, Pennsylvania.

Werbung 2010: Weg von der Unterbrechung, hin zur Information

Simon — Fri, 30 Oct 2009 14:34:54 +0000

Im AdWords-Blog Inside AdWords bin ich auf ein kurzes, aber sehr interessantes (englisches) Video mit Jim Lecinski gestoßen. Der Managing Director der Abteilung U.S. Sales & Service bei Google versucht aufzuzeigen, wie Firmen in 2010 mit (Online-)Werbung einen anderen Weg gehen sollten als bisher. Seine Meinung kurz zusammengefasst: Weg von der Unterbrechung — wie z.B. bei TV- oder Radio-Werbung, bei der Konsumenten durch Werbeunterbrechungen mehr gestört als zum Kauf von Produkten animiert werden —, hin zur Kombination von Informationen und Service. Statt den Konsumenten bei dem, was sie eigentlich im Internet machen möchten im Weg zu stehen, sollten Unternehmen lieber unterstützende Wege zeigen, wie die Ziele des Konsumenten gemeinsam(!) zu erreichen sind: Durch nützliche Informationen.

Weitere Videos dieser Art sind im YouTube-Kanal von FastForward zu finden, einer Partnerschaft von Google und der Universität Wharton, Pennsylvania.